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"沈娜娜苏清歌团圆",　　听花酒母公司青海春天公告：今日，公司收到《中国证券监督管理委员会监督检查通知书》，公司将积极配合中国证券监督管理委员会的检查工作，全面展开自查整改。　　相关报道：听花酒道歉了，其背后的男人不简单：不仅“仙人托梦”、“碰瓷”茅台，还傍上诺贝尔奖　　来源：新民周刊　　文|蒲　琳　　58600元一瓶的听花酒，你听过吗？即便以前不知道，现在应该也知道了，因为今年3·15晚会，听花酒被点名曝光了。　　今天（3月16日）6时，由西藏春天酒业有限公司作为认证主体的“听花酒”微博，发布“青海春天药用资源科技股份有限公司”声明，向公众及广大消费者致意，称已第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改。但对于专利相关问题，听花酒予以否认，称处于国际公布阶段，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。　　据报道，听花酒上市于2020年，定位“高端商务白酒”，标准装售价5860元，精品装售价58600元。即便是标准版的听花酒，也差不多能换两瓶飞天茅台，堪称最贵白酒品牌。但自其上市以来，听花酒便伴随着“碰瓷、割韭菜、虚假宣传”等声音。　　01　　据3·15晚会曝光，听花酒对外宣传称这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。但据《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。　　很明显，听花酒的宣传违反了这些法规。　　一位工作人员还告诉央视记者，听花酒的健康性是有国际专利的。但记者在世界知识产权组织国际局官网查询后发现，听花酒提交的《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白。对此，负责这份专利代理人的解释是：“谁都可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一回事。”　　在被央视曝光后，听花酒的微信公众号已经被停止使用，原因是“存在过度营销、骚扰用户行为”。此外，在多个电商平台上，已经搜不到任何听花酒相关产品。　　宜宾市场监管局则表示，看到央视曝光情况之后，宜宾市市监局主要领导及食品监管科、广告监管科、执法支队分管领导已赶赴现场核实情况并进行查处，调查结果出来后将及时向社会公布。　　3月16日一大早，听花酒在其官网发布声明，向公众及广大消费者致意，称已第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改。　　声明中提到，在央视3·15报道中，听花酒工作人员向客户介绍产品时，提及了听花酒健康功能和客户案例，而在食品酒类推广时介绍健康功能是法律所禁止的，这种行为是错误的。公司已经连夜召集市场销售人员，规范用语，严格要求在产品推广时遵守法律法规。　　不过，对于专利相关问题，听花酒予以否认，称这是一项用途发明专利，目前处于国际公布阶段，公司从未将此项专利申请用于广告宣传。　　听花酒表示，其生产工艺采用的是2022年2月22日取得授权的《采用强化曲制备凉口型白酒的方法》（发明专利号：ZL201810068982.6）和2024年3月12日取得授权的《老酒再酿造的方法》（发明专利号：ZL202310336968.0）等技术，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。　　与此同时，对于听花酒专利情况的进一步说明，成都虹桥专利事务所（普通合伙）发布了相关专利说明，也称专利申请处于国际公布阶段。　　02　　这瓶“神奇”的天价听花酒，到底是个什么来头？　　要弄明白听花酒背后的玄妙，先得认识这么一个人——张雪峰。此张雪峰并非知名教育大V张雪峰老师，而是上市公司青海春天药用资源科技股份有限公司（下称“青海春天”）的董事长、总经理。　　这家青海春天就是听花酒的独家经销商。　　在卖酒之前，青海春天的主要产品是冬虫夏草。当时，深谙营销与炒作之道的张雪峰就曾讲过一个非常神奇的故事——　　张雪峰曾在西藏某位活佛处做客，听说活佛最珍爱的一匹马入冬后生了一场怪病，医治无效濒死之际，活佛把朋友送的冬虫夏草混在草料中，每天喂七根。一周之后，马竟然痊愈了。　　彼时青海春天推出主营产品冬虫夏草纯粉含片“极草5X”，定价在3876元/盒—29888元/盒，单克价格远超黄金的价格，被称为“软黄金”。　　凭借极草爆款，2015年，青海春天借壳ST贤成上市，成为“冬虫夏草第一股”。张雪峰从此有了“极草之父”的称号。　　但好景不长，这一年，国家食药监总局在青海春天的冬虫夏草等产品中检验出“砷”含量达4.4mg/kg—9.9mg/kg，远超保健食品1.0mg/kg的安全标准砷限量值。2016年3月，青海春天的核心产品被相关部门叫停，随即公司业绩断崖式下滑。　　为了另觅出路，张雪峰这才将目光投向了白酒行业。就这样，“听花酒”应运而生。　　这一次，张雪峰故伎重施，甚至讲了一个更具神秘色彩的故事——　　有一次，张雪峰在实验室里睡着了。梦中，太上老君现身，并在其手上写了一个“活”字。梦醒之后，张雪峰便突发灵感，想起“水在舌边即为活”这句话。在唾液的激发下，他和团队研发出听花生津白酒，并把“活”字刻在了听花酒瓶上。　　03　　太上老君“点化”听花酒这个故事，听听就可以了。但有一说一，听花酒的营销和广告近年来的确非常生猛，同样的“骚操作”也不少。　　公开报道显示，2022年5月，贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼，理由是他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息，以此认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。　　2023年8月，四川省高级人民法院终审判决，听花酒业构成不正当竞争，分别赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。对此，听花酒业表示服从判决。除贵州茅台、泸州老窖外，听花酒业还须向另外77家酒企道歉。　　用50万元就能和茅台、泸州老窖扯上关系，败诉的听花酒似乎也没吃亏。　　除了“碰瓷”名酒，听花酒在营销的其它方面也可谓开足马力——先是在网络上传播每天饮用听花酒可以“养生”等信息；后又2022年在女足亚洲杯CCTV-5比赛直播中插播广告，并在行业期刊中刊登文章，表示“听花酒能提升成年男女性激素水平”。　　更厉害的是，张雪峰甚至请来了三位诺贝尔奖得主，来为他的听花酒“背书”。　　2022年7月，听花酒业邀请两位诺贝尔奖得主——斐里德·穆拉德与亚利耶·瓦谢尔任公司首席科学家。其中，斐里德·穆拉德被誉为“伟哥之父”；亚利耶·瓦谢尔被誉为“计算酶学奠基人”。　　随后，2004年诺贝尔化学奖得主、致力于泛素调节蛋白质降解机制和代谢修复理论的研究的阿夫拉姆·赫什科也被曝加盟听花首席科学家研究团队。　　04　　事实上，早在被央视曝光之前，张雪峰和他的青海春天日子就已经不那么好过了。　　据公开的财报数据显示，青海春天已连续三年巨额亏损。2020年至2022年，青海春天营业收入分别为1.24亿元、1.28亿元、1.6亿元；三年的归母净利润分别为-3.2亿元、-2.49亿元、-2.88亿元。　　但青海春天在营销上砸的银子却越来越多。公开财报显示，2020年至2022年，青海春天的销售费用分别为4832.48万元、5567.97万元、1.23亿元，逐年增长，2022年销售费用同比增幅甚至达到121.34%。2023年三季度，青海春天当期销售费用1.27亿元，同比增幅43.57%。　　青海春天的股价也已经从最高峰时的50元/股，跌到了3月15日的6.57元/股，跌幅超过86%。　　随着核心产品听花酒遭央视3·15点名，青海春天已经站到了退市的悬崖边上。不知张雪峰是否还能找到“神奇”的力量渡过这一次的难关。点击进入专题：

"沈娜娜苏清歌团圆",每经记者杨卉每经编辑董兴生过去几年，旅游业都在忙着恢复重建，重投资的酒店业更不例外。从疫情初期的轻资产“减负风”到如今的--**--　　每经记者杨卉每经编辑董兴生　　过去几年，旅游业都在忙着恢复重建，重投资的酒店业更不例外。从疫情初期的轻资产“减负风”到如今的纷纷向高端看齐，走出亏损周期的酒店集团俨然已将中高端当作下一个“兵家必争之地”。　　需求造就市场。从消费角度看，被写字楼和PPT束缚的打工人渴望通过出门游玩获得短暂的释放；周转在育儿和家庭里的中年人则期待着凭借一趟度假，调剂一下单调的生活。为了实现短途的精神“出走”，支付相对较高的成本似乎是理所应当。　　每日经济新闻调研数据显示，2024年，愿意增加旅游预算的受访消费者占比达到74.7%，同比提升7.3个百分点。在线旅游（OTA）上，四星、五星高端酒店的预订量也有了显著增长。需求刺激下，从酒店集团争霸到更多行业跨界收购，高端牌桌上的玩家已经越来越多。　　大多酒店集团渡过难关　　按照时间轨迹来看，2021年及2022年，被疫情重创的酒店业盛行“减负”，即向轻资产过渡。　　以2022年上半年为例，在房租及人力成本上涨的背景下，部分酒店上市公司的直营（或租赁）酒店开始缩减。其中，锦江酒店仅2022年上半年就减少了41家直营酒店；2022年二季度，华住集团-SLegacy-Huazhu业务关闭了12家租赁酒店。　　2023年，轻资产依旧是酒店集团的主要选择之一。　　首旅酒店于2024年1月29日披露的2023年业绩预告显示，截至2023年12月底，轻管理类酒店仍是其在营酒店中数量最多的一类，达2645家。　　与首旅酒店相比，华住集团的自营及轻管理占比数据更加直观。根据其1月发布的全年酒店经营初步业绩公告，截至2023年底，华住集团（不含境外）拥有88.57万间客房，其中管理加盟及特许经营的客房数量为79.89万间；租赁及自有酒店的客房数量为8.67万间，不足轻资产客房数量的零头。酒店集团扎堆“体重管理”，原因不难琢磨。　　旅游酒店行业高级经济师赵焕焱就曾在接受《每日经济新闻》记者采访时指出，酒店经营不善波及的是业主方，酒店公司则更偏向管理方。尽管酒店经营艰难，但特许经营费和基本管理费是“旱涝保收”，不必投资的酒店（加盟及特许经营）自然是多多益善。　　好在行业整体在加速恢复，休闲度假、商务等需求都在逐步复苏。无论轻资产路子是否生效，从近期各家披露的业绩预告来看，酒店集团大都已渡过了难关。　　2023年，首旅酒店预计将扭亏为盈，实现7.7亿~8.3亿元净利润，较上年同期增加13.52亿~14.12亿元；锦江酒店预计实现9.5亿~10.5亿元净利润，与上年同期（法定披露数据）相比将增加8.37亿~9.36亿元。　　客房赚钱效益方面，2023年全年，华住集团RevPAR（平均可出租客房收入）达到2019年水平的122%；首旅酒店不含轻管理酒店的全部酒店RevPAR恢复至2019年同期的106.5%；锦江酒店境内酒店整体RevPAR恢复至2019年同期的106.28%。　　高端化成当下主攻方向　　2023年，缓过气来的酒店集团还有哪些显著变化？从酒店类型来看，“上档次”成了大部分酒店集团的主攻方向。　　举例来看，截至2023年12月底，除了轻管理，首旅旗下数量最多的是经济型酒店，为1881家；中高端酒店数量是三种类型中最少的，不过差距不大，为1721家。华住集团（不含境外，下同）拥有4968家经济型酒店及4295家中档、高档及其他酒店。　　值得注意的是，2023年，首旅旗下经济型酒店虽多过中高端，关门歇业的却也不在少数。2023年，首旅旗下经济型酒店关店286家，当年新开酒店仅有174家，算下来净减少112家，而中高端类型酒店则新开283家，净开业（新开酒店数量减去关店数量）180家。　　如果说净开店数量反映的是企业过去的状况，待开业数量则代表着酒店集团的未来之选。　　截至2023年底，华住集团手握3061家待开业酒店，其中经济型酒店为1106家，中档、中高档及其他酒店为1955家。进一步细分，包括漫心酒店、桔子水晶酒店、美居酒店等品牌在内的中高档为397家；包括花间堂、施柏阁等品牌在内的高档酒店为69家；奢华酒店为2家。　　从总数来看，致力于走“高端范”的还不只这几家。根据在线旅游平台去哪儿向《每日经济新闻》记者提供的独家数据，2023年，该平台高端酒店在线数量同比2022年增长了14%，高端酒店资源在成都、上海、北京、杭州、重庆等地相对集中。　　做高端，俨然成为酒店集团继轻资产后释放出的又一个重要信号。　　然而，高端酒店需重投资是行业共识，一边做着轻资产，一边搞着重投资，酒店集团们何以拉扯至此？　　就此，赵焕焱向《每日经济新闻》记者分析指出，轻资产是指酒店集团不投资，对外进行品牌输出，收取管理费和特许经营费。而高端化则分两种，即投资不动产的大企业，以及投资租赁物业的小业主。与以前不同的是，眼下很多有限服务酒店集团没有投资不动产的实力，因此在打造中高端酒店时往往采取租赁物业装修改造的模式，其房间数大多根据租赁物业的条件而定，借此大幅降低成本。　　“亚朵是代表。”赵焕焱介绍，与自有物业相比，租赁的形式可将中高端酒店开业周期缩短一半以上。没有了土地成本，每间客房的改造成本约在20万元，中高端酒店的总体投资成本将较此前降低一半以上。　　此外，高端化也并非完全自营（酒店集团自己租赁或购置物业）。如华住集团，截至2023年底，华住集团共计拥有2898家中档、中高档酒店及其他类型的酒店，其中租赁及自有酒店仅有250家，轻资产和高端化得以并存。　　二三线城市消费有潜力　　看完了供给趋势，下一步是消费行为分析。　　从需求角度看，3年疫情后，居民消费习惯有所改变，大到房子车子，小到衣食护肤，打工人乐此不疲地分享着各种省钱妙招。然而，一到节假日，酒店一房难求的新闻还是会频频出现，偏偏旅游成了个“意外”。　　被写字楼和PPT束缚的打工人渴望通过出门游玩获得短暂的释放；周转在育儿和家庭里的中年人则期待着凭借一趟度假，调剂一下单调的生活。为了实现短途的精神“出走”，支付相对较高的成本似乎是理所应当。　　2024年1月底，每日经济新闻和数字化产品与服务提供商HCR慧辰股份联合推出的2024开年第一期《旅游消费趋势数据报告》显示，2024年，愿意增加旅游预算的受访消费者占比达到了74.7%，同比提升7.3个百分点。其中，计划大幅提高旅游预算的占比为32.2%，同比提升6.3个百分点。　　将这笔钱落到住宿上，最显著的表现是，统计数据里的酒店人均消费、高端酒店预订量都在显著增长。去哪儿平台向《每日经济新闻》记者提供的独家数据就显示，在刚刚过去的春节假期期间，去哪儿平台上（四星、五星）高端酒店预订量同比增长了42%；高端酒店间夜均价达782元；整体人均酒店消费达659元，同比增长2%。　　二三线城市的消费潜力也值得关注。　　根据去哪儿提供的数据，2024年春节假期期间，平台上三线及三线以下城市高星酒店预订量同比增幅达1倍以上。德胧集团还向记者透露，目前，集团高端酒店主要集中在华东地区，接下来会继续布局华中、华南、西南及海外市场。　　在去哪儿大数据研究院研究员肖鹏看来，随着人们收入水平的提高和对生活品质的追求提升，消费者对高端酒店的需求正在逐渐增加。以2023年“十一”假期为例，去哪儿平台上高星酒店预订量较疫情前（2019年）同比实现了4.7倍以上增长，远高于中低星酒店的同期增速。　　除了追求品质消费，肖鹏还提到，导致高星酒店受追捧的另一原因是，节假日期间，热门景区周边的中低星酒店预订紧张，价格涨幅明显，但位于城市中心的四、五星豪华酒店则与平日价格相差不大。因此，这些平日里服务商旅用户的高星酒店在节假日成了性价比之选。　　“近两年‘反向旅游’兴起，许多年轻人喜欢前往基础设施良好、旅游资源丰富的非一线城市，避开热门目的地。同时，消费者越来越注重酒店的品质和服务；安全、隐私、科技、智能化等需求日益增加。”肖鹏称。　　受需求影响，将高端酒店打造成旅游目的地成了供给方致力发展的方向。德胧集团还向《每日经济新闻》记者直言，虽然投资高端酒店一直被视为高投资且回报周期长的项目，但在体验经济时代，消费者住酒店是为了追求更好的享受和体验。酒店不仅能提供住宿服务，还可以是旅行目的地。　　高端市场竞争愈发激烈　　市场做大了，入局的人自然也就多了。　　2022年，酒店集团普遍亏损时，北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏曾在接受记者采访时提及，危机过后通常会有一波集中收购。至于接盘方是谁，背靠国企的酒店集团或占据一定优势。没有更多干扰因素（如公共卫生事件）的话，预计部分酒店集团的规模和管理品牌数量将出现明显增长，并在2023年有所表现。　　目前来看，这一“预言”已经在部分收购上成真。　　据迈点研究院不完全统计数据，2023年1~9月，共有323家酒店进入拍卖流程，其中不乏费尔蒙、喜来登、宝格丽等国际大牌。　　从收购方来看，长期混迹酒店业的玩家自然不能缺席。2023年10月17日，中国金茂发布公告称，渤海润泽在公开挂牌程序中以28.02亿元的代价投得金茂北京置业100%的股权。而金茂北京置业主要持有金茂北京威斯汀大饭店，也是拥有550间客房及套房的五星级酒店。此次收购中，渤海润泽就是酒店业的“老玩家”，主要在中国从事酒店管理、商业综合体管理服务业务。　　除了熟人，外行入局的也不少，中国第二家宝格丽酒店易主就很有代表性。　　公开信息显示，上海宝格丽酒店于2012年规划建设，2018年开业，一直是静安区苏河湾乃至上海的网红奢华酒店。2023年12月，华侨城（亚洲）控股有限公司发布公告称，华侨城上海置地与买方已按最终代价24.3亿元（含增值税）订立交易协议。被出售资产就包括位于上海市静安区山西北路108弄的上海宝格丽酒店。　　上述交易的收购方也值得细品——江苏金峰水泥集团有限公司，是江苏省最大的水泥生产企业、全国最大的单个水泥生产基地。在赵焕焱看来，无论是“水泥大佬”还是其他企业搞跨界投资，收购酒店，都是希望通过优秀物业追求中长期收益，丰富自己的多元化战略。　　不过，并非所有资产都能找到接盘人，也有不少“砸在手里”的酒店资产。根据阿里资产司法拍卖官网消息，2024年3月7日，位于珲春市靖和街的希尔顿酒店九处综合房地产及附属物整体以4553.28万元的价格开拍，最终因无人出价而流拍。　　2023年3月，合肥元一希尔顿酒店建筑物及占用土地、设备、存货、无形资产等资产以6.13亿元的价格起拍，最终也因无人出价而流拍。　　除了直接收购，2024年以来，酒店集团之间抱团合作的情况也不时出现。1月，德胧集团与万豪国际集团签订了战略协议，预计未来几年内，德胧旗下100多家全服务酒店将通过联名合作加入万豪旗下臻品之选酒店品牌。这些合作酒店将上线双方自有官方预订渠道，并加入双方旗下的忠诚会员计划。　　其实，酒店集团的品牌形象在消费者心中已有了初步轮廓，现阶段，酒店集团搞合作，业内的关注点还是更多集中在未来双方的黏性客户，以及会员的共享和流动上。毕竟对高端酒店来说，打造自己的销售渠道和会员体系，才是打造黏性用户和维系口碑的关键。

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作者：蒿芷彤

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总监制：蒿雅鹏

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编 审：嬴锐进

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