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"在厨房和激战2图片",　　从2020年起，“耳朵经济”这一概念便火了起来。相比于视觉刺激为主的“眼球经济”，“耳朵经济”具有更强的伴随性，这也给了资本无限的想象空间。　　然而，作为在线音频行业的龙头，喜马拉雅的上市之路，却十分坎坷。　　近日，喜马拉雅向港交所递交招股说明书，红星资本局注意到，这已经是喜马拉雅第四次冲击IPO了。而这一版招股书，喜马拉雅终于在去年实现了盈利。　　对于四闯IPO的喜马拉雅，红星资本局将通过拆解企业“收支”的方式，探讨喜马拉雅是如何实现盈利的？想象空间究竟如何？以及，曾经备受追捧的“耳朵经济”，究竟价值几何？　　收入端　　核心业务三大块　　招股书显示，2021-2023年，喜马拉雅分别实现营收58.6亿元、60.6亿元、61.6亿元；净利润分别为-51.06亿元、37亿元、37.36亿元；调整后净利润分别为-7.18亿元、-2.96亿元及2.24亿元。　　目前喜马拉雅的营收主要由四部分构成，分别是订阅、广告、直播、创新产品及服务。　　2023年全年各项收入占总营收比分别为51.7%、23.1%、18.4%、6.8%；可见订阅付费是目前喜马拉雅最主要的营收来源。　　以下，我们将会对企业的分业务展开具体分析，探讨各分业务能为喜马拉雅的未来带来多大空间？　　1、订阅收入：　　订阅服务总收入上涨　　付费率下滑　　对于喜马拉雅的订阅收入板块，该业务营收增速较缓，对总营收的贡献也基本维持在五成左右。　　招股书显示，2021年~2023年，喜马拉雅订阅服务收入分别为29.92亿元、30.81亿元、31.89亿元，占总营收比分别为51.1%、50.8%、51.7%。　　值得一提的是，其中的付费点播收入业绩持续下滑，从2021年的10.58亿元下降至6.94亿元；对营收的贡献也从2021年的18.1%下降至2023年的11.2%。来源：招股书　　从业务模式来看，对于喜马拉雅而言，想要获得更多的订阅收入，有一个前提、两个方法。一个前提是平台的内容足够优势；两个方法是，要么平台的付费用户足够多，要么单个用户的付费金额足够高。　　但这两个方法又像是在“走钢丝”。因为付费率的上升，一般通常需要“低价”来刺激消费者；而选择“涨价”，则会让用户“退订”，导致付费率下降。　　以会员订阅为例，招股书显示，从2021年~2023年，喜马拉雅移动端付费会员的付费率分别为12.4%、12.6%、11.6%，付费率在2023年有所下降，意味着愿意购买会员的用户占比变少了。 　　再看单用户每月付费金额，2021年~2023年分别为11.2元、12.5元、13.4元，用户付费金额在持续增加，说明喜马拉雅会员费正在悄悄变贵，这或许也是付费率下降的原因。来源：招股书　　2、广告收入：　　比起视频类广告具有天然局限　　广告的本质是流量经济的变现，喜马拉雅的广告主要是展示广告、音频广告及品牌推广活动等形式。　　然而，不可否认的是，喜马拉雅作为音频平台，做起广告业务，会受到较大的天然局限。　　首先，从平台特性来看，不同于视频广告，音频广告呈现形式较单一，广告效果也欠佳，因此广告议价权也较低。　　其次，站在用户角度，音频广告带给用户的体验也比较差，用户更难以接受音频广告。　　具体业绩来看，招股书显示，从2021年~2023年，喜马拉雅广告收入14.88亿元、14.49亿元、14.23亿元，广告业务收入有所下滑，对总营收的贡献也在持续降低。　　3、直播收入：　　“基本功”还不稳　　做直播，显然如今已经成为了各家流媒体平台的“基本配置”。　　招股书显示，2021年~2023年，喜马拉雅平均每个直播付费用户的每月付费金额分别为637.3元、614.6元、735.6元，这个数据在2023年有所增加；但与此同时，2023年喜马拉雅直播收入却在下降；2021年~2023年，直播收入分别为10.01亿元、11.55亿元、11.34亿元。　　也就是说，虽然直播间内，单用户的付费金额上去了，但愿意付费的人却变少了，导致总收入下滑；这也意味着直播业务对于用户来说，吸引力在下滑。　　总的来说，目前喜马拉雅的直播业务，在自己的一亩三分地中用户认可度都欠佳；而在直播这个主播分成成本高、内容不确定因素多、监管层面严的生意，喜马拉雅依旧会面临不小压力。　　成本端　　“省”出了利润　　招股书显示，2021~2023年喜马拉雅调整后净利润分别为-7.18亿元、-2.96亿元及2.24亿元；企业实现了扭亏为盈。　　不过，在营收增速放缓的情况下，喜马拉雅能赚钱，主要还是靠“省”。　　1、对员工层面的“省”　　招股书显示，喜马拉雅的员工福利开支已经连续2年下降。从2021年的1.92亿元，下降7.5%到2022年的1.77亿元，再下降34.9%到2023年的1.15亿元。　　一方面，喜马拉雅对管理层主动降薪。招股书显示，喜马拉雅联合创始人余建军、董事李兴仁及董事沈结强的“薪金、工资及花红”分别从2022年的375.9万元、208万元、190.9万元减少至2023年的179.8万元、106.6万元及109.9万元。　　根据招股书披露的数据，喜马拉雅的员工总数从2021年末的4342人，降到2022年末的2883人，再降到2023年末的2637人，人员持续缩减。来源：招股书　　2、对营销费用的“省”　　一直以来，喜马拉雅的“销售及营销开支”都较高，这部分主要包括渠道推广开支、品牌及广告开支、支付给分销商及其他平台的佣金，以及销售及营销人员的员工福利开支。　　总之，这部分费用主要就是“花钱买市场”，提高品牌知名度并扩大用户群。　　然而招股书信息显示，喜马拉雅的销售及营销开支已经连续2年下降。从2021年的26.3亿元降到2022年的21.15亿元，再到2023年的20.7亿元，2年间共减少了5.6亿元，降幅为21.29%。　　与此同时，销售及营销开支占总营收的比重，也从2021年的44.9%，下降到2023年的33.6%。　　然而“销售及营销开支”费用的持续减少，是否会让喜马拉雅吸引用户和广告客户的能力变弱，对于品牌知名度及内容渗透率产生影响，这也是企业需要思考的问题。　　3、对收入分成的“省”　　收入分成成本指喜马拉雅根据收入的协定百分比向内容创作者及第三方IP合作方付款。　　招股书显示，2021年~2022年喜马拉雅收入分成成本分别为15.98亿元、16.54亿元，占总营收比分别为27.3%、27.3%；而到了2023年该项费用下降至14.41亿元，占总营收比也下降至23.4%。来源：招股书　　作为一个高度依赖优质内容的平台，喜马拉雅之所以能坐在这个位置，很重要的原因是内容足够丰富、优质。如今收入分成成本的下降，是否会影响品牌内容的吸引力，从而影响用户的付费意愿，这同样是企业需要思考的问题。　　此外，从最新招股书信息看，喜马拉雅在研发投入等方面也有所降低，总之，喜马拉雅能都实现扭亏为盈，主要是靠企业“降本”。因此可以说喜马拉雅能实现盈利，主要是“省”，但在“开源”方面，企业整体比较局限。　　小结：　　喜马拉雅的确在去年盈利了，但相较“开源”，更多的努力是“节流”。如何吸引用户、留住用户、让用户付费，是喜马拉雅需要面临的长期挑战，而这种挑战来自用户的使用习惯、付费意愿仍需挖掘，而这背后则需要喜马拉雅持续地投入，但资本或许不会给喜马拉雅太多时间。　　红星新闻记者刘谧　　

"在厨房和激战2图片",【环球时报驻日本特约记者 潘小多 环球时报记者陈子帅 环球时报特约记者任重】“巨大的货币压力考验亚洲债券投资者。”《日经亚洲评论》22日报道说，随着美联储推迟降息，美元可能会持续走强，这对亚洲货币进一步施加了压--**--　　【环球时报驻日本特约记者 潘小多 环球时报记者陈子帅 环球时报特约记者任重】“巨大的货币压力考验亚洲债券投资者。”《日经亚洲评论》22日报道说，随着美联储推迟降息，美元可能会持续走强，这对亚洲货币进一步施加了压力。就在上周，美日韩三国财长发表联合声明称，政策制定者正在关注货币市场，同意进行“密切磋商”。路透社报道说，日韩在声明中加入了“对本国货币贬值表示担忧”的措辞，凸显出两国目前面临着汇率疲软、通胀加剧带来的政治压力。而对美国来说，这份联合声明只是安抚两个盟友的一个“小代价”，美国需要这两个盟友的支持。　　货币走软引发政治问题　　美国《华尔街日报》报道称，声明发表之际正值日元和韩元近期大幅走软。16日，纽约外汇市场日元兑美元汇率一度下跌至1美元兑154.79日元，创下34年来的最低水平。同日，美元兑韩元一度达到1∶1400，而近年来韩元汇率触及1400关口仅有3次，上一次还是在2022年11月。马来西亚银行分析师在一份报告中表示，“美日韩三国发表的一份不同寻常的联合声明，暂时可能会阻止日元和韩元的进一步走软。”　　汇率问题是此次美日韩金融对话中讨论的重要议题之一。路透社称，市场对汇率的强烈关注是日本的一场“政治胜利”。日本首相岸田文雄因生活成本上升冲击家庭而饱受支持率下滑之苦。即使日本大公司今年大幅加薪，但调整后的实际工资在2月份还是下降，因为工资涨幅不足以弥补物价的上涨。日元疲软对日本这样一个严重依赖燃料和食品进口的国家来说尤其痛苦。　　在韩国，成本推动型通胀或由生产成本上升推动的价格压力也是一个令人头痛的政治问题。韩国总统尹锡悦所在的政党在本月的立法选举中遭遇惨败，人们指责政府未能遏制通胀。《韩国时报》称，随着物价上涨和销售额减少，韩国负债累累的小企业主们表示，“如果能帮助控制物价，就接受更高的利率”。　　中国银行研究院资深研究员廖淑萍22日接受《环球时报》记者采访时表示，美元升值不仅造成两国货币贬值，还加剧两国通胀压力。日本方面，日元贬值将抬升日本能源进口成本，且随着“春季生活斗争”结束，劳工薪酬增速逐步上行，未来服务价格可能有所上升，这对日本占60%左右的国内消费将产生抑制作用。韩国方面，近期由于农产品价格大幅上涨，消费者信心指数急剧下降，对刚刚有所起色的经济造成打击，也加剧了国内政局不稳。　　日韩表达干预意向　　路透社称，日本官员上周在华盛顿花了大量时间，说明他们可能需要干预汇市的原因。七国集团（G7）财长还同意了日本的一项提议，即货币市场的过度波动和无序波动是不可取的。日本央行行长植田和男18日暗示，如果日元疲软对通胀影响变得难以忽视，央行准备加息，“我们将谨慎行事，首先评估近期政策变化对经济和通胀的影响，然后考虑适当的进一步调整”。　　韩联社报道说，韩国政策制定者表示，近期韩元的贬值与其他国家相比有些过度。在16日韩元跌破标志性关口后，韩国外汇管理部门第一时间表达了积极干预韩元贬值的意向。　　路透社称，联合声明发表后，韩元兑美元汇率一度趋于稳定，日元反弹。市场开始准备应对干预风险，一些贸易商提出按照1985年《广场协议》采取协调行动的可能性。法新社报道称，日本政府上一次干预市场以支撑日元是在2022年10月。　　不能“过度依赖美联储预期中的举措”　　《华尔街日报》在报道中说，亚洲货币今年受到一系列不利因素的拖累。除了日韩之外，印度卢比、印尼盾、越南盾等也都不同程度贬值。国际货币基金组织18日表示，亚洲各国央行应根据国内通胀情况做出政策决定，而不能“过度依赖美联储预期中的举措”。　　韩国财政部官员表示，“政府目前正在运行一个24小时市场监测系统。不太可能出现进一步的下降，尽管这在很大程度上取决于中东局势。”他补充说，相关部门一直在密切关注这一动向，并制定应对措施，以尽量减少金融市场波动对出口、供应链和更广泛经济可能产生的负面影响。　　廖淑萍认为，若日本、韩国近期出现汇率继续贬值或国内金融市场严重波动，不排除日韩当局通过卖出美元、买入本币以稳定本币汇率。考虑到日韩两国经济复苏尚未稳固，且韩国过去两年的加息举措对本国房地产市场和企业债务负担造成较大压力，短期内两国对采取加息举措会更加谨慎。如果两国出手干预汇率，将一定程度上有助于亚洲金融市场的稳定。但本轮亚洲汇率的贬值，主要原因在于美联储降息预期延后及地缘风险上升导致的全球资金重新配置，如果这一情况无法缓解，未来仍不排除金融市场阶段性波动出现。股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、条件单、个股雷达……送给你>>海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

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作者：达雅懿

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