灭火宝贝美国2010:秦安股份去年营收净利双增研发投入增速并未完全跟上

来源:央视新闻 | 2024-03-13 23:54:38
酷六 | 2024-03-13 23:54:38
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"灭火宝贝美国2010",秦安股份去年营收净利双增研发投入增速并未完全跟上,小鹏汽车大变革:三名联合创始人全部退出核心管理团队



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"灭火宝贝美国2010", 背景  东芝作为一个拥有百年历史的全球知名家电品牌,秉持对人与生活无微不至的关怀,以传承的日式精工、匠心美学,致力于为用户提供发乎于心、止于极致的产品与服务,为消费者创造星级生活方式。本次借助设计师圈层活动及居心地套系产品推广,提升设计师群体对东芝品牌认可度,为品牌、重点客户与设计师建立紧密关系,提升品牌市场竞争力,赋能终端销售。  2023年上半年,发布首个跨越多场景多品类的“居心地套系”,围绕厨房、用水和卫浴场景,以空间布局、居住感和本真美学为核心概念,打造品质生活。该套系瞄准家电家居融合的趋势,打入前装市场,发力设计师圈层,将高净值人群作为服务对象,力求为精致生活主理人打造居心之所。 洞察用户前装市场,布局设计师营销战略  东芝基于门店零售数据判断,结合用户浏览的习惯和常规的装修流程,以及居心地套系产品纯平全嵌特性,深入渗透用户家装全链路,瞄准家居前装市场,布局设计师通路营销战略,通过展示产品功能与设计优势,最大化抢夺套系市场份额。  东芝在深圳、广州、佛山、北京、南京、武汉、无锡、成都、重庆、杭州、长沙、西安、济南、天津、长春15座核心城市,与超500位城市总监和创始人级别的设计师共同探讨设计与生活美学。东芝城市运中及品牌运营商后续更与当地设计师通过建立社群与实地走访深度建联,以设计力量提升家装品质;同时,借助设计师流量入口,更有效提升居心地套系销量与品牌口碑。居心地美学空间,沉浸式展示品牌文化  设计师沙龙现场以家为场景,打造“居心地”的营销场景,从人货场三个维度去解构解决方案。设计师们在愉悦的茶道体验氛围中,与东芝中国高端品牌讲师交流互动,以匠心的品质、多元的形式、自洽的美学,不断构建对于“居心地”的深刻思考,从光线与色彩、空间与尺度、丰盈与留白等角度进行全方位、多维度的品牌探索。  战略合作有效触达,助力品效合一  设计师的意见,深刻影响着家庭家居空间的设计风格与产品布局,他是空间美学的布道者,也是家居产品的销售人。东芝地方运营中心和品牌运营商通过此次沙龙活动与设计师链接,并成功与地方设计组织/协会达成战略合作,形成可以联动品牌、设计师、运营中心门店及户主四端,实现了多方共赢。线上线下融合传播,网媒聚焦式曝光  东芝设计师沙龙传播核心主题:#居心之地可安此间#。通过15场城市主题沙龙落地,设计干货分享强化对东芝居心地套系的认知,影响前装购买决策;活动稿件分发至全国及各落地城市在地权威媒体超300家,全网共发布稿件300篇,稿件总阅读量预计达500w+;30+位抖书探展达人视频直击现场亮点,聚焦沙龙活动承接搜索,强势扩大声量,让品牌效益实现最大化。居心地套系市场表现  东芝居心地套系重新定义“生活居心地”,通过设计师渠道实现圈层联动、全新驱动,发力新品占领前装市场新赛道,为东芝品牌产品奠定品质与美学基石。截止目前东芝设计师美学巡回沙龙全网600W+热度,东芝居心地套系深受设计行业大咖喜爱,活动后续与品牌运营商展开深度带单合作。

"灭火宝贝美国2010",营销背景  为了让更多用户知道林内不仅仅是一个热水器品牌,更是一个厨卫全品类的家电品牌,特此在上海林内成立30周年之际,树立“热能与水专家”的定位,借助抖音超品日发起一系列推广传播活动,帮助林内厨电品类实现快速突破,改变用户认知,为品牌带来全新的销量增--**--营销背景  为了让更多用户知道林内不仅仅是一个热水器品牌,更是一个厨卫全品类的家电品牌,特此在上海林内成立30周年之际,树立“热能与水专家”的定位,借助抖音超品日发起一系列推广传播活动,帮助林内厨电品类实现快速突破,改变用户认知,为品牌带来全新的销量增长第二曲线。 全案概括  通过1+1+1营销玩法打爆全域声量:围绕呼伦贝尔户外大事件、央媒组合资源强势背书、林内品牌战略升级发布会,解构林内“恒温之境”,暨品牌30周年,实现品类全新升级。 分阶段持续突破用户心智  第一阶段:在呼伦贝尔大草原打造360度全景恒温温泉,并放飞林内抖音电商超级品牌日广告横幅的热气球,夺取大众目光,为Bigday造势;并邀请抖音达人线下打卡,多角度呈现林内快闪新意,炒热话题造势火爆氛围。  第二阶段:联合央视《时代印迹》IP,打造央视网x林内全新恒温工厂探场短片,借助央视网媒体资源来夯实高端厨电品牌形象的同时,进一步为Bigday蓄水引流。  第三阶段:在Bigday当天,于林内上海奉贤工厂圆满举行《林内·中国30周年庆暨品牌战略升级发布会》。活动全程进行抖音直播,由林内高端系列代言人张天爱、林内代表、抖音代表等共同揭幕林内新品。林内恒温之境POP-UP  联合抖音电商超级品牌日,在中国极北之地的大草原上,以“林内恒温新境界”为概念,打造了一个前所未有的「恒温之境」,以林内恒温科技对抗极寒天气,让林内产品的优势更有冲击力的展现在消费者面前。除了快闪外,在大草原上还成功放飞了挂有林内抖音电商超级品牌日广告横幅的热气球,用最豪横的广告位代表了林内和抖音携手腾飞的美好愿景。通过达人内容发布让更多线上受众看见林内产品优势、了解林内恒温科技。微博、小红书“自来水”传播,迅速窜热话题,热度延续。 携手央视打造林内30周年短片《越海而来三十年》  由央视镜头带大众走进林内“芯脏”起源地,探索品牌硬实力,让用户全方位感受林内的高速发展与创新力量。将林内厨电系列全产的“精准控温”打造恒温新境界的沟通点传递给消费者,并借助央视网媒体资源,夯实高端厨电品牌形象的同时,持续带动销售增长。 全媒体矩阵宣发  站内外全面宣发,通过app开屏、话题挑战赛、户外广告、梯媒、大屏广告等一系列营销矩阵,多点多线高曝光引关注,全方位聚焦引流林内抖音超品日直播间。 市场表现  回顾本次内容营销项目,林内精准洞察年轻消费者生活中的痛点,深入消费者生活半径,释放明星代言人影响力,输出优质内容。  在不同活动阶段,通过央视网资源背书、抖音、小红书、微博、门户网站、户外投放以及梯媒等媒体平台宣传造势,林内品牌站内外总曝光达2.8亿+,站内挑战赛总播放量8660.9万+。

"灭火宝贝美国2010",
作者:谯崇懿



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总监制:祁广涛

监 制:禄泰霖

主 编:尧琰锋

编 审:謇清嵘

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